Este livro propõe a postura moderna de encarar o planejamento de mídia não só como tarefa de distribuir com eficiência a verba destinada à publicidade, mas como um procedimento criativo na avaliação dos mais variados meios de comunicação. Diversas estratégias e táticas são examinadas aqui para transformar a análise e o conhecimento dos dados de mercado em definições corretas de mídia. Assim, o profissional de comunicação experimentado encontrará neste texto uma visão concisa e prática; o profissional em início de carreira receberá excelente orientação; para agências e anunciantes o livro fornecerá subsídios em programas de treinamento; para alunos de escolas de comunicação e administração ele será útil para conceituar o planejamento de mídia e decidir sobre seu lugar no marketing mix.
Em suma, cursos de planejamento de mídia, cursos gerais sobre propaganda e cursos de formação ou complementação voltados para a área de marketing se beneficiarão com os conhecimentos práticos e inovadores deste livro.