Este é o primeiro livro dedicado à comunicação rural. É fruto da paixão de um dos profissionais mais competentes no ramo da publicidade voltada ao homem do campo. Richard Jakubaszko revela aqui todos os segredos a que teve acesso durante sua longa peregrinação Brasil adentro. Reeditado pela Editora UFV, esta obra pioneira integra, desde1993, a restrita lista de bibliografia recomendada pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares de Comunicação – INTERCOM, além de ter sido utilizada, ao longo desses anos, como fonte de referência de estudos para inúmeras teses de mestrado e doutorado, no Brasil e no exterior. 

PRIMEIRA PARTE 
A Política Agrícola e a Prioridade; 
A Pesquisa no Campo; 
Psicografia do Produtor Rural; 
A Necessidade da Onipotência; 
A Importância da Experiência; 
Um "Case" Que Alterou Comportamentos; 
Os Valores do Homem do Campo. 

SEGUNDA PARTE 
O Que Funciona e o Que Não Funciona na Comunicação; 
com o Homem Que Fala com Deus; 
Teste a Sua Comunicação Sempre;
Lembre-se: Suas Informações Serão Sempre Checadas; 
Comunique com Eficiência; 
Meio Ambiente; 
Folclore ou Poluição?; 
Respeite a Experiência do Homem do Campo; 
Não Tente Vender Valores Urbanos; 
Faça Testemunhais Quando Possível;
Seja Simples… Mas Não Tente Ser Caipira; 
Fale com os Líderes de Opinião; 
Faça Comerciais ou Anúncios do Tipo Problema e Solução;
Evite Promessas Milagrosas; 
Não Use Sexo Como Motivação; 
Mostre o Produto em Uso Quando Possível;
Sustente, Mantenha Seu Posicionamento; 
Tenha Tantos Posicionamentos Quanto o Mercado Exigir; 
Sempre Que Possível Use a Nostalgia; 
Cuidado com o Humor;
Não Faça Audiovisuais Técnicos em Comerciais de Trinta Segundos para Televisão; 
Não Tenha Medo de Textos Longos; 
Evite ou Tome Cuidado com: Chame Seu Público pelo Nome; 
Mostre Fartura e Produção; 
Planeje e Produza com Antecedência a Propaganda; 
para o Homem do Campo; 
Compare a Relação Custo Versus Benefício; 
Novas Tecnologias ou Lançamentos; 
Dicas para Falar com Especificadores e Líderes de Opinião; 
Assistência Técnica; 
Faça Propaganda Comparativa, mas Tenha Cuidado; 
Produtos com Restrições Legais; 
Cuidado com os Ruídos na Sua Comunicação ;
Seja Pertinente; 
Marketing Direto ;
Telemarketing; 
Promoção de Vendas; 
O Tom e o Clima da Comunicação ;
Mídia: os Princípios Básicos de uma Boa Escolha; 
O Futuro; 
Referências.

205 Páginas. Tamanho: 15×22 cm.  Editora UFV, 2006. 

ISBN: 85-7269-265-7