2ª IMPRESSÃO – 2009

A obra tem como fundamento proporcionar ao leitor conhecimentos sobre os principais conceitos de Marketing & Agronegócio.

Primeiramente, discorre sobre a sistemática do agronegócio, a expressiva participação do marketing no agronegócio, e as principais mudanças ocorridas no sistema desde a sua implantação no Brasil.

Após a abordagem geral, descreve detalhadamente os conceitos de marketing e a utilização de suas ferramentas no agronegócio. Analisa o foco principal do marketing: “o consumidor”, por meio do processo de decisão de compra; hierarquia de necessidade de Maslow; identificação de segmentos de mercado-alvo; seleção de mercado-alvo e posicionamento de mercado.

O composto de marketing, a administração do ciclo de vida do produto e a matriz Boston Consulting Group (BCG), também são descritos durante a abordagem das ferramentas de marketing.

As principais diferenças entre os planos de marketing e planejamento estratégico são detalhadas para que o leitor compreenda como fazer corretamente um plano de marketing.

Os tipos de planos e as principais metodologias existentes são descritos no final da obra, proporcionando ao leitor conhecimento de todas as etapas, detalhadamente: análise ambiental; pontos fortes e fracos; objetivos de marketing; orçamento e controle; determinação de preços e projeção de vendas. 79 páginas. Tam 15×21 cm. Autora: Geovana Tirado. Funep, 2006. ISBN: 85-87632-75-2.