O principal objetivo deste manual é orientar o profissional de marketing no processo sistemático e organizado de dirigir suas atividades para obter os melhores resultados. Esse processo é normalmente conhecido como Plano de Marketing.

Sua eficácia deriva da capacidade de o planejador aplicar com criatividade o mix de marketing em uma ampla gama de combinações estratégicas. Quaisquer que sejam suas necessidades, a abordagem aqui apresentada é quase universalmente reconhecida como o método mais lógico e eficaz de preparar um Plano de Marketing.

A qualidade principal desta obra é concentrar em um só volume informação e orientação, visando aquela que é a mais importante nessa atividade: preparar o Plano de Marketing.

88 páginas. Tam: 16×23 cm. Ano: 1992.